Prácticas turísticas sostenibles para mejorar la imagen turística de la playa de San Lorenzo, Ecuador

Resumen

En el contexto actual, el crecimiento acelerado del turismo costero, en ausencia de una planificación adecuada basada en criterios de sostenibilidad, ha generado desafíos significativos caracterizados por el deterioro ambiental, la limitada gestión de los recursos naturales y la afectación de la imagen turística de los destinos, lo que compromete su competitividad y sostenibilidad a largo plazo. En este marco, el objetivo del presente estudio fue analizar las prácticas turísticas sostenibles y su incidencia en la imagen turística de la playa de San Lorenzo, Ecuador. La investigación se desarrolló bajo un enfoque mixto, con un diseño no experimental, de corte transversal y alcance descriptivo. La población estuvo conformada por turistas, residentes, prestadores de servicios turísticos y autoridades locales. Se aplicó un muestreo aleatorio simple a 380 turistas (nivel de confianza del 95% y margen de error del 5%), un muestreo por cuotas a 50 residentes y un muestreo por criterio a 10 prestadores de servicios turísticos; además, se realizaron tres entrevistas a autoridades locales mediante muestreo intencional. Para la recolección de datos se emplearon encuestas y entrevistas; las primeras permitieron obtener información cuantitativa sobre percepciones y prácticas, mientras que las segundas aportaron información cualitativa sobre la gestión turística. Los datos fueron analizados mediante estadística descriptiva y análisis de contenido, considerando las dimensiones ambiental, social y económica. Los resultados evidencian una tendencia predominantemente positiva en la percepción de las prácticas sostenibles; sin embargo, persisten limitaciones en la gestión ambiental, la infraestructura turística y la educación ambiental. En respuesta, se proponen estrategias de sostenibilidad orientadas a fortalecer la competitividad y mejorar la imagen turística del destino.